2020 - 2025 年：全球性健康市场的增长态势与潜在机遇全解析

2024-11-29 15:49:38

在 2020 - 2025 年期间，全球性健康市场的收入有望以超过 8% 的复合年增长率实现增长。

数字市场成为增长关键动力

预计到 2025 年，全球性用品市场规模将达 400 亿美元。全球市场正经历销售策略的数字化转型。在线模式已成为消费者选购性健康产品的主流方式之一。随着互联网的广泛普及、智能手机与笔记本电脑的大量普及，以及众多可供消费者选择的在线平台急剧增多，全球范围内越来越多的消费者倾向于数字和在线购买模式，且这一趋势正加速发展。在线销售增长的关键因素之一在于购买过程中能够保持匿名性，从而有效保护消费者隐私。

美国、中国、英国、日本和德国等国的在线零售商对性健康产品的需求呈现强劲增长态势。此外，互联网的便捷性以及通过在线渠道购买性健康产品所带来的便利性与舒适性，将助力发展中国家的消费群体进一步扩大。

特别是新冠疫情对性健康市场产生了多方面影响。安全套的需求出现大幅增长，而其他一些产品的需求则有暂时性下降。然而，为满足性需求，世界各地的人们对性玩具的依赖程度不断提高，需求的显著增大导致性玩具在全球范围内出现供应短缺的情况，促使全球各国政府纷纷发布在疫情封锁期间促进伴侣间安全性行为的相关建议。受疫情影响，线下门店销售模式被迫向线上转移。

尽管性健康产品在线销售的趋势日益凸显，但性健康产品的分销仍有很大一部分依赖于性专卖店。在预测期内，在线销售的年增长率将超过 20%，主要原因在于在线商店相较于零售商店能提供更为丰富的产品选择。此外，超过 95% 的在线零售商以折扣价格销售性健康补充剂及产品，其价格低于性专卖店及其他实体分销渠道的标价。

不断变化的目标客户群体

2020 年，性玩具市场以超过 57% 的份额在市场中占据领先地位，美国、中国和日本等国对性玩具的需求颇为旺盛。从销售历史来看，男性曾是主要消费群体，不过随着女性在全球范围内性权利意识的觉醒，这一性健康市场的消费趋势正发生转变，女性用户对共享性玩具及单人性玩具的需求持续攀升。

就性别而言，2020 年男性在性健康市场中所占份额超过 75%，由于市场逐渐向以女性为中心的产品倾斜，预计到 2025 年这一份额将降至 73%。市场上开发的多种产品主要面向男性，男性消费者往往为性健康行业的供应商提供了更多机遇。

避孕套被视作预防性病最为有效的手段之一。因此，全球各国政府、非政府组织及基金会纷纷参与到在多个国家向个人分发避孕套的行动中。此外，避孕套还是一种低成本的节育替代品。加之避孕套设计方面的创新，进一步刺激了全球对避孕套的需求。从数量上看，2020 年男用安全套市场在性健康市场中所占份额接近 99%。

另外，仅在美国就有超过 3010 万男性患有勃起功能障碍，这使得性润滑剂市场因对润滑剂的需求而面临巨大发展契机。避孕套和性玩具在男性消费者群体中有着较大的市场需求。

发展要点与机遇

全球性健康市场份额目前处于持续增长阶段。快速变化的技术环境可能会给供应商带来不利影响，因为消费者对产品创新和升级的期望不断提高。该市场较为分散，众多性健康品牌纷纷推出功能性更优、更贴合用户需求的产品。

在国际市场上，性健康产品主要通过零售渠道进行销售，如专卖店、超市、大型超市、大众市场零售商、药店或药房以及杂货店等。制造商一直高度重视低成本制造工艺，这导致供应商之间的价格竞争愈发激烈。市场还面临着低质量产品渗透的风险。

中国、日本、韩国和印度是亚洲性健康用品的主要消费国。在预测期内，随着泰国、越南、马来西亚和印度尼西亚生活质量的逐步提升以及民众对保健产品接受度的不断提高，其市场需求可能会出现增长。由于互联网和媒体的全球传播，社会规范也在发生变化。

此外，中国消费市场中，消费者购买力的增强将推动市场以惊人速度发展。在预测期内，生活方式的进步以及消费者支出的增加，有望提升这些产品在亚洲地区的市场渗透率。