性玩具：在经济增长最快的墨西哥掀起的 “性革命”

2024-11-27 14:09:30

墨西哥城 —— 成人娱乐在社会上已不再是禁忌话题；它已然成为一个每年创造逾 700 亿美元营收的全球性产业，据《福布斯》杂志报道，墨西哥的销售额超过 2 亿美元，使其成为全球最大的成人娱乐中心。所谓的成人用品店是创业者们最热衷的创业项目之一。

这种商业模式在 20 多年前就已在墨西哥出现，但直到过去十年才再度兴起，因为人们对探索自身性能力的兴趣愈发浓厚，性健康方面的信息日益丰富，相关产品和服务也随之增多。

墨西哥一家拥有 16 年以上本土经营经验的大型成人用品连锁店 Electus 所做的研究显示，目前消费者在性健康方面的年均支出为 100 美元。值得注意的是，购买群体中占比最大的是女性，其中 70% 的女性年龄在 18 至 60 岁之间，预计明年这个市场规模将达到 2.9 亿美元。

对此，Electus 的总经理卡塔利娜・米勒（Catalina Muller）评论说，到 2022 年，这一数字将呈指数级增长；预计将在全国开设 5 家新的实体店，并在海外开设 3 家，直接和间接创造 100 多个就业岗位。“墨西哥的性玩具市场利润丰厚，市值超过 2.8 亿美元，而且仍有许多细分市场有待开发。在墨西哥，店铺甚至都无法满足一半的总体需求。”

关于新冠疫情期间性玩具的消费习惯，卡塔利娜指出：“在隔离期间，我们收到了一些夫妻首次大胆使用性玩具的积极反馈。不过，单身人士也通过我们的销售渠道进行了大量购买。可以说，这两种情况的销售比例分布得相当均匀。”

Electus 最近的一份报告显示，得益于数字媒体，销售额有所增长，与前几年相比呈五倍的指数级增长，他们预计这种增长态势将在 2022 年持续下去。

在 Electus 发布的有关墨西哥性市场行为的其他数据中可以发现，每天购买性玩具已不再是禁忌之事。实体店是购买这些产品的首选方式，因为用户希望能够观察、触摸商品，获得个性化的关注和咨询；然而，其数字平台的增长速度更快，因为它们在购物过程中能提供更高的隐私性、便利性和保密性，还提供购买、免费配送以及国际产品等服务。

甚至在新冠疫情之前及期间，性市场一直都很繁荣。越来越多的人在研究和发现使用性玩具作为愉悦体验一部分的益处，因为它们无论是对于个人还是夫妻来说，都能作为体验新感觉的良好补充。在我们所处的当前数字时代，需求最高的是那些能提供个性化应用的产品，更不用说其他品类了；性增强剂和润滑剂是实体店和线上用户需求最多的产品。