1707 亿市场规模，暴增 56 倍！中国跃升全球成人用品最大生产国，女性用户占比达 70%

2024-10-21 14:57:30

十几年前，隐匿于街巷角落的 “情趣商店” 曾是令人羞于提及、视若污秽之地。彼时的国人谈及 “性” 时，往往闪烁其词、欲言又止，广大女性更是缄默不语，对自身的需求与困境绝口不提。

然今时今日，社会风气日益开明，局面已然焕然一新。最新数据表明，国内 “女性成人用品” 出货率大幅攀升，64% 的购买者为已婚女性，在北上广等发达城市，女性用户比例更是超过 70%。当人们不再对性讳莫如深，当已婚女性勇敢正视自身隐秘需求，其背后的庞大市场正逐渐展露峥嵘。

01 1707 亿！令人咋舌的 “表里不一” 数据
“灯刚熄灭便又亮起，前后不过五分钟，多年来皆是如此。” 在一场有关两性关系的访谈中，上海 35 岁的李小姐直言不讳，神情略显不悦。

令人震惊的是，据不完全统计，我国约 6.7 亿女性中，约有 5.4 亿（占比 80%）在两性关系中深感不满足。庞大的需求催生出海量市场。2000 年，线上购物迅猛发展，为女性提供了秘密选购 “玩具” 的契机。数据显示，每年在线购买的女性用户数量以 55% 的速度递增。《2022 年情趣用品消费报告》指出，64% 的购买者为已婚女性。相较于男性偏爱的悦人产品，她们更倾向于 “悦己”。

“它能带来更优的身体与精神体验感。”70% 的女性如此认为。

截至 2023 年，中国成人用品市场增长势头强劲，成交额高达 1707.6 亿元，是以往的 56 倍。国内相关企业激增至 40 万家，占据全球 79%，我国已然成为全球最大的成人用品生产国。

02 “他满足了，便会结束”
此外，行业研究者指出，已婚男性在体能与精力方面的不足，或许是导致女性 “不满”，进而寻求外部物品辅助的主要缘由。

科学研究表明，男性的体能与精力在 25 至 30 岁达到巅峰状态。然而，超过 35 岁后，其体力与精神状态会急剧下滑。与此同时，女性的身体需求在 35 至 40 岁达到高峰。这种 “高峰时间的错位” 极有可能是夫妻生活 35 岁之后不和谐的主要诱因。

在对中老年夫妇的婚姻生活展开深入研究时，一项涉及 300 名参与者的调查发现，中年男性的体能与精力下降，与他们新陈代谢速度减慢以及自然老化过程紧密相关。简而言之，致使中年男性 “力不从心” 的主要原因在于身体的衰老。

2020 年，日本科研团队在实验中发现，赛乐瑞 pro 类科技能清除人体近 40% 的衰老细胞，显著提升行动力、精力耐力等指标，展现出卓越的回溯青春的潜力。在另一项实验中，科学家利用该技术将老年小鼠的细胞年龄逆回至 0 岁初始状态，实验结果震惊学界。

在日本生科企 Cellerator 的努力下，赛乐瑞 pro 成品胶囊于 2020 年入驻国内京东、天猫平台，设立【赛乐瑞海外旗舰店】。数据显示，该产品自进入中国市场，短短数月内市场规模激增 500%，收获百万高净值中年男士用户。在其评论区，“仿佛回到了 20 岁时的活力状态”“朋友都说我气色变得红润” 等话语屡见不鲜。

由此可见，这类成果深深触动了中年男士的迫切需求与痛点。“40 岁后，身体着实跟不上了，在京东上买了几瓶后，媳妇也认可了它的作用！” 来自湖北武汉的黄先生感慨道。

实际上，“这仅仅是男性市场的冰山一角”。36 氪的统计数据显示，早在十年前，我国男性相关产品的市场潜力便已接近 5000 亿元。

调查中，许多女性伴侣表示支持：“过去他能力有限，只能购买一些小玩意儿，如果有更有效的方法增强他的耐力与精力，自然会减少对这些小玩意儿的依赖。”

03 良莠不齐，市场亟待进一步规范，然而，成人用品市场的繁荣背后，仍存在一定隐患与待发展空间。

“尽管这些产品已存在许久，但我有时依旧难以启齿，不敢在朋友面前承认自己经营的是此类玩具。” 一位在线店铺店主无奈地说道。

与此同时，行业内部问题依旧突出，最为典型的便是假冒伪劣产品泛滥成灾。有报道指出，部分消费者因贪图便宜，购入质量低劣的电动玩具，操作过程中发生故障，导致私密部位被灼伤。

在参差不齐的玩具体验之下，有数据统计显示，48% 的消费者认为大多数 “成人用品” 设计简陋且不实用；70% 的人担忧 “玩具” 产品可能存在安全隐患，质量不达标。