一年销售额达 10 亿，95 后难以撑起 “情趣用品第一股”

2024-09-13 15:18:53

在对 “性” 的认知尚显朦胧的时期，提及性与欲望总是极为隐秘之事。知乎上曾有知友分享过这样一段经历：收到闺蜜所赠之礼，满心欢喜地打开后，竟发现是一件情趣内衣，“毫无防备之下，当时着实感到无比羞耻”—— 这几乎是大多数人初次接触情趣用品时的普遍心理，需求被深深掩藏起来。

然而，一个显著的变化正在发生，年轻一代变得愈发坦率，他们开始大方地接纳。从 B 站的弹幕 “我为什么突然黄了”，到杜某斯出圈的 “Just do it”，老司机们奋勇当先，污文化甚至成为一种社交用语，吸引着同一圈层人群的交往互动。

“污并不等同于黄，也绝非下流。都已经 2021 年了，总不能还谈性色变吧。” 在 97 年出生的 Emma 看来，情趣用品亦是一种对美与欲望的诉求，就如同喝奶茶是为满足口腹之欲一般，生理欲望本就正常，遮遮掩掩反而显得 “很不酷”。

咨询的调研数据表明，34.82% 的受访者有意尝试成人用品，28.13% 的人认为成人用品能带来愉悦之感。避孕套、震动棒、情趣跳蛋、情趣内衣这些潜藏在欲望表层之下的商品，正逐渐浮出水面。只不过，情趣类商品往往容易与露骨划上等号。打开某宝直播、某音某手短视频，乃至某瓣、某博等社区平台，你很难直接搜索到这些情趣商品。

6 月 24 日，某风递交招股书，顶着 “冲击情趣用品第一股” 的名号，吸引了行业内的众多目光。然而，不到一个月的时间，某清风便撤回了上市申请。

戴着镣铐的成人用品市场，年轻人们能够成功将其打开吗？