全面突变，情趣用品市场呈爆炸式增长

2023-09-05 14:46:56

我们为每个人找到各种形状、颜色的产品。提供的服务种类繁多，适合每个人的性取向。以至于到 2020 年，二分之一的法国人已经使用过性玩具；第一次达到了象征性的门槛。市场前景广阔。

利用性快感并不是什么革命性的事情。性市场甚至非常有利可图。虽然它的目标受众明确——主要是了解该行业的顺性别男性——但它的准则已经发生了变化。我们在这里说过，科技和性玩具之间的联姻只会加速这一过程。性玩具现在已成为真正的消费对象。

蓬勃发展的市场

以至于 2020 年成为所有记录的一年。有史以来第一次，每 2 名法国人中就有 1 人在生活中使用过性玩具：2007 年，只有 10% 的法国人尝试过性玩具，这一数字令人眼花缭乱。结果：性玩具销量激增

。根据市场研究公司 Grand View Research 的数据，全球该行业增长了 26%，达到 286 亿欧元。

具有强烈品牌形象的性玩具

在法国，这一趋势的转化速度非常快。宣布禁闭的第二天，情色精品店 Passage du Désir 的在线销售额增长了 185%。商店创始人帕特里克·普鲁沃特 (Patrick Pruvot) 表示，该品牌最终在 2020 年结束时销售额增长了 35%。

从历史上看，振动器和兔子占据了最大的市场份额；没有任何制造商真正脱颖而出。另一方面，巨头们已经成功建立了一个真正的帝国，并创造了无与伦比的品牌形象，Womanizer在心中。Wow Tech 集团的品牌（还拥有 Arcwave 和 We-Vibe）已成为所谓非接触式阴蒂刺激的先驱。2020 年，该公司的销售额甚至增长了 185%。增长速度如此之快，以至于这家德国集团决定与英国电子商务网站 Lovehoney Group 合并，宣称自己是“世界上最大的性健康公司”。总的来说，这名新球员的身价将超过10亿欧元。

适合所有性别和所有预算的优惠

无论哪种方式，外阴性玩具都是最畅销的，无论是消费者自己购买的还是伴侣赠送给他们的。情侣性玩具占据第二位，特别是联网和遥控玩具，例如Lovense Lush 3振动蛋。最后是近年来兴起的阴茎玩具。瑞典品牌 Lelo 也注意到自慰器及其 F1S V2 的需求激增；过度连接的产品插入阴茎周围。

对于帕特里克·普鲁沃特（Patrick Pruvot）来说，报价已经改变：它变得更加优质。“我们从非常低的基础开始，推出了非常逼真的性玩具，包装上以加州金发大胸作为标志”。现在，包装经过重新设计、精致，就像它们所包含的产品一样。

(Dé)boutonnees 的经理 Adèle Roy 特别重视建议和信息传递。对她来说，商店更像是一个让顾客放心的地方，了解他们的性取向和他们可能存在的疑虑。她的客户平均年龄在 20 至 30 岁之间，大部分是女性，他们希望从她那里获得专业知识和建议，以更好地了解自己的身体。

重新设计的销售点

这是事实：色情商店的顾客已经发生了变化。这些有时令人毛骨悚然的商店以前是男人和寻找色情内容的人经常光顾的地方，它们往往隐藏在厚厚的窗帘和耀眼的霓虹灯后面。如今，他们自称“爱情商店”，倡导所有人良好的性健康，并销售所谓的健康产品。但取得这样的成果需要时间。

性用品商店已不复存在

在20世纪60年代，你必须去书店或纪念品商店才能购买与性有关的文章。这种现象在 68 岁以后愈发盛行，当时首都有近 130 家性用品商店。几十年后，根据巴黎城市主义工作室 (Apur) 的数据，到 2020 年，巴黎的城市数量还不到 70 家。最重要的是，多年来，这些机构已经失去了声誉。社会学家、《法国历史性爱商店》（Dilecta，2007）一书的作者巴蒂斯特·库蒙（Baptiste Coulmont）甚至告诉《世界报》，这些卖淫场所“不再与解放的青年联系在一起，而是与性痛苦联系在一起。”

从现在开始，情趣用品店正在努力摆脱性用品店平淡的形象。Patrick Pruvot 还喜欢将他的品牌描述为“成人礼品店”；他看到销售点在城市的关键区域设立商店。最新的开业涉及图卢兹和 Capitole 区，正如创始人喜欢说的， “介于 Zara 和 H&M 之间”。

但这只是众多例子中的一个。事实上，性玩具融入了我们的日常生活，并成为大众的产品。一些品牌走得更远，认为这不再是把性快感的垄断托付给专门商店的问题。Monoprix 是转售性玩具和私密产品的机构之一。La Redoute 也加入了这一行列，在其网站上创建了一个新的“性玩具”部分，置于“电子美容、健康”类别中。

在斯特拉斯堡的精品店中，阿黛尔·罗伊 (Adèle Roy) 试图解构性别刻板印象。“您有权或不使用性玩具，这是您的决定。但你只是有好奇的权利”。对她来说，关键是可达性。

这就是为什么她想要一家清醒的商店。它的玻璃幕墙还可以让您瞥见另一侧正在发生的事情；如此之多以至于你必须多看两眼才能看到商店后面陈列的性玩具。

情趣用品新销售渠道

为了销售他们的产品，一些致力于性快感的公司增加了分销渠道，并且不惜做广告。显然，该行业受到多项限制的困扰：当正义要求不招摇的广告时，网络巨头非常谨慎，并且会毫不犹豫地进行审查。因此，Lelo、Amorelie 和 Passage du Désir 多次在巴黎地铁中展示广告活动。性玩具并没有按原样出现在那里，但信息却再明确不过了。

为了发展业务，品牌正在该领域进行创新。值得一提的是，Puissant 品牌为其首款性玩具选择了众筹。该活动于 2021 年初启动，旨在营销“Coco”的首款型号：一种具有穿透性和可折叠分支的阴蒂刺激器。结果：目标爆炸了 2500% 以上。随后该性玩具上市销售，其他型号和衍生产品也随之推出。对于创始人 Marie Comacle 来说，这是一个神来之笔；她最初在网上开设了一个播客，为女性发声。

性玩具开辟了新的销售渠道，以前是为更“传统”的产品保留的；该行业展示自己并让人们谈论它的一种方式。还有什么比口碑更好呢？

特百惠是先驱之一。Thermomix 也下了这个赌注。我们显然正在谈论演示会议 - 或研讨会 - 期间代表正忙于推销某些产品。如今，性玩具聚会蓬勃发展，其建立方式与塑料盒或食品加工机的销售相同。这些研讨会在家里举办，展示一个或多个品牌的最新性玩具和私密产品。随着夜晚的进行，参与者尝试玩具，传递内衣，甚至可以尝试温暖的亲密凝胶“完美地强调表演过程中的感觉。”。它确实有效：大多数参与者都进行了购买。对于那些空手而归的人来说，该品牌仍然获得了知名度；口口相传有效果。

如果有人反驳“革命”一词，那么性玩具市场仍在不断发展。它采用了更传统产品的商业逻辑并且有效。妖魔化的性玩具渗透到我们的日常生活中，并且对所有人来说都很容易获得。有选择：那就是进化。